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“生活者动察2014”年度研究成果在京发布
时间: 2014-07-20      文章来源: 中国网      发表评论>>

博报堂生活综研(上海) 首席研究员 钟鸣



博报堂 生活综合研究所 所长 嶋本达嗣 

    2014年7月18日,博报堂生活综研(上海)与中国传媒大学广告学院在京联合发布了“生活者动察2014”年度研究成果。这是自2013年“创漩”发布以来,双方合作推出的第二个大型研究成果。在社交媒体日益向人们日常生活不断渗透的时代背景下,新产品・新服务相关信息的收发行为日益活跃,中国固有的信息传播方式也随之发生了巨大的变化。

    网络、智能手机的普及;微博、微信、Twitter、Line、Facebook等诸多社交媒体的诞生;自媒体时代的来临……作为一种全球趋势,日新月异的信息传播环境似乎席卷了世界上所有的国家和地区。博报堂生活综研(上海)携手中国传媒大学广告学院开展了“生活者动察2014——中国信息传播的新兴群体”这一研究项目。

 

    “信蜂”的信息传播行为可以用三个关键词来概括,那就是“相濡以沫”、“秀外惠中”、“各领风骚”。“相濡以沫”指的是他们通过在圈内发布信息来巩固自己与圈子之间的关系,建立一个适合大家共同生存的舒适空间。“秀外惠中”指他们通过分享自己所持有的信息,来表明自我信息价值,从而获得圈内朋友的感谢和信赖。“各领风骚”则寓意他们希望通过自己的率先体验和分享,为圈子带来更多更好的生活方式。上述三种行为的背后,无一不存在着他们“对于‘圈子安心感’的追求”,以及“对于‘圈子过滤信息’的依赖”这两种意识,亦即“渴望通过与‘圈子’的信息互动来加强自我存在感,并籍此创造精彩生活”的深层心理欲求。

    

    可以预见的是,“信蜂”的存在和发展则又势必带动和影响着所有的生活者。包括一般信息以及体验行为在内的同步化,亦即以“圈子”为单位的“群体同步行为”的发生几率将会大大增加。与此同时,可促进“圈子”活性化的、“有助于‘圈活力’强化的信息需求”也必将呈现高速增长趋势。     “生活者动察”是博报堂生活综研(上海)携手中国传媒大学广告学院开展的一个年度研究项目,主要针对生活者的新生活行为方式及其本质欲求进行洞察。今后,博报堂生活综研(上海)还将不断地持续开展各项研究,以独特的视角对生活者的各类行为做出各种不落窠臼的解读。

    

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